Технологія фоторобіт Урок 11 Рекламна фотографія. Торговельна, побутова і промислова рекламна фотографія.
95% інфоормаціі ми отримуємо візуально, тобто за допомогою наших очей. Звідси випливає розуміти, що важливою складовою рекламної компанії є її візуальна складова. Велика частина візуальної реклами - це друкована (зовнішня і журнальна). Найбільш привабливо, але не обов'язково ефективніше, виглядає реклама з фотозображенням.
Рекламна фотографія (рекламна фотозйомка) - це пік володіння фотомистецтвом. Рекламна фотографія («Комерційна фотографія») включає в себе практично всі жанри фотографії як мистецтва:
каталожна фотографія
іміджева фотографія
Предметна фотографія
інтер'єрна фотографія
Діловий портрет
політичний портрет
Окремо можна виділити портретну рекламну фотографію одягу, ювелірних виробів і аксесуарів, отлічающеся від каталожної тим, що несе в собі сюжет, історію і має художню цінність. Такі фоторафии використовуються не в каталогах, а в зовнішній і журнальної реклами. Вони не тільки показують товар, але і створюють його імідж.
Одним із правил такої фотографії є спрямованість людського погляду не в камеру, а на товар. Очі - це дзеркало душі людини і першоджерело інформації про нього. Таким чином погляд буде перетягувати увагу потенційного клієнта з товару на модель. Нерідко в даному піджанрі фоторафии людина взагалі овернулся або показана тільки його частину.
Каталожна фотографія.
Основна функція каталожної та предметної фотографії - це найбільш ефективна реклама товару для сайтів виробників, дистриб'юторів товарів або послуг, різного роду інтернет магазинів.
Фотозйомка канцелярських товарів, сувенірної продукції, ювелірних виробів, продуктів харчування, електронної техніки, предметів інтер'єру, одягу, антикваріату, фотозйомка виробів зі шкіри тощо. Д., На професійній мові звана каталожкой не несе в собі сенсу, а лише показує товар. В цьому її відмінність від предметної рекламної фоторафии товару і іміджевої рекламної фотографії одягу.
Іміджева фотографія увазі формування і підтримку корпоративного іміджу компанії образотворчими засобами фотографії.
В іміджевої фотографії, крім портретних і групових зйомок застосовуються прийоми фоторепортажу (зйомку подій, урочистостей, переговорів, виробничих процесів).
Репортаж не має строгих регламентів, його головним завданням є документальне відображення того, що відбувається. На репортажних фотознімках, як правило, зображено процес, діючі особи не позують перед камерою. Публікація таких фотографій викликає довіру споживачів. Тому такі фотографії часто застосовуються для цілей піару.
Такі знімки поміщаються в прес-релізи, що розсилаються в засоби масової комунікації, а також в новинні розділи на сайтах компаній, в звіти про проведення будь-яких заходів або про хід виконання завдань.
Ще однією з особливостей іміджевої реклами є портретний знімок особи компані (зведи, робітника, рідше - директора). Іміджевої рекламою часто користуються банки.
Предметна фотографія.
Це жанр фотографії використовується в рекламі для демонстрації зовнішніх характеристик рекламованого продукту його дизайну, конструкції і значущих елементів. Виходячи з завдання, проводиться фотозйомка товару, предметів або асортиментних груп, об'єднаних в кадрі загальної композицією. Досягаються максимальні виграшні ракурси, переконливо «говорять» про важливі функціональні властивості товару і його відмінностях від конкурентної продукції.
Рекла́мна фотогра́фія (рекламна фотозйомка) — це особливий жанр фотографії, один з видів «комерційної фотографії», який включає в себе практично всі жанри, але не замінює жоден з них.
Цей термін характеризує отримання зображення, яке використовуються при оформленні:
• макетів, оголошень у пресі;
• зовнішньої реклами;
• музичної і відеопродукції;
• інтернет-ресурсів.
Рекламна фотографія також застосовується при виготовленні поліграфічної продукції:
• календарів;
• корпоративної та представницької продукції;
• постерів;
• буклетів, проспектів;
• каталогів;
• упаковки товарів.
Види рекламної фотографії
• Іміджева фотографія
• Предметна фотографія
• Каталожна фотографія
• Інтер'єрна фотографія
• Діловий портрет
• Політичний портрет
Рекламна фотографія в Україні та світі
Рекламна фотографія, як і багато інших видів реклами, має американські корені. Зародилася вона в 19-му столітті, але тоді процес фотографування був дуже трудомісткий і складний. Крім того у відмінності від мальованої, фотореклама була чорно-білою. Тому її використання в ті часи було винятковим випадком.
Розквіт рекламного мистецтва в радянську епоху припав на початок ХХ століття і тісно пов'язаний в першу чергу з ім'ям одного з великих художніх талантів двадцятого століття - Олександром Михайловичем Родченко. Він оформив обкладинки книг і журналів, прикраси для державної авіакомпанії, афіші фільмів..
У відсутності конкурентної боротьби радянська реклама тих часів носила переважно пропагандистський характер, не була пов'язана з просуванням товару на ринок і називалася просто художнім оформленням. Наприклад, на оформленій Родчинко і Маяковским пачці печива "Червоний авіатор" красувався напис, що попереджав ворожі армії про непереможність червоних повітряних сил. Реклама пива "Трьохгорноє" в 1925 році проголошувала: "Пиво "Трьохгорноє" виганяє лицемірство і нісенітницю".
В країні з дефіцитом на усі види товарів в рекламі споживчих якостей продукції просто не було особливої необхідності. Будь-яка продукція більш-менш хорошої якості і так миттєво зміталася з прилавків магазинів. Товари ж вищого ґатунку разом з барвисто мальованими буклетами, брошурами і етикетками, висококласною фоторекламою Зовнішторг направив на захід. До фото пред'являлися дуже серйозні вимоги і тому притягали тільки найталановитіших професійних фотографів.
Із словом "реклама" в Радянському Союзі познайомилися лише на занепаді імперії. Разом з новими для радянських громадян словами: "ксерокс", "бізнес", "конкуренція" до лексикону новоспечених підприємців увійшов термін "рекламна фотографія" чи "рекламне фото". Не до кінця розуміючи сенс терміну їм стали називати усю барвисту продукцію рекламного характеру. У США під терміном "рекламна фотографія" мають на увазі, тільки те зображення, яке публікується в пресі. У нас же це ширше поняття, воно об'єднує усю комерційну фотографію.
Український ринок рекламної фотографії в порівнянні з американським і європейським, ще дуже молодий і не великий. Але це зовсім не означає, що вітчизняні фотографи по зйомці реклами відстають за якістю від західних. Цікавий факт, що деякі великі іноземні компанії знімають рекламу у наших і російських професіоналів. Зарубіжні рекламодавці вже давно зрозуміли, що хороше рекламне фото - це запорука успіху рекламної компанії. Адже не дарма говорять: краще один раз побачити, чим сто разів почути (чи прочитати). Інформації, яку людина отримує за день, так багато, що для того що б вона звернула увагу на рекламне повідомлення треба якісно виділятися із загальної маси. Тому в США і в розвинених країнах Європи рекламодавці не жаліють засобів на хорошу фотографію. В Україні поки що велика частина компаній економить кошти на рекламній фотозйомці задовольняючись купівлею стокових зображень.
Яка буває рекламна фотографія
Чіткої класифікації рекламної і комерційної фотографії немає, і не рідко рекламодавцям буває досить складно розібратися в термінології і сленгу фотографів. Спробуємо внести ясність.
Предметна фотографія
чи "передметка" на мові фотографів. Назва говорить саме за себе, тобто фотографують різні предмети. Але тут є нюанс. Залежно від призначення фотографії, предмет знімають на різних фонах. Якщо треба просто показати предмет, розмістити його зображення на сайті, в буклетах, каталогах, без якиї-небудь пост обробки, то застосовують абсолютно білий фон, і знімають без тіней. Такі фотографії ще називають "ізолятами", тобто предмет ізолюється білим фоном.
А якщо заздалегідь відомо, що дизайнер відділятиме предмет від фону, наприклад для того, що б підставити свій, зробити колаж і так далі, то краще всього використовувати нейтральний фон, який би не давав рефлекс на об'єкт зйомки. На професійній мові, таке фото називають - "під обтравку". Особливу важливість такий фон має для фотографії предметів з нечітким контуром, наприклад виробів з хутра.
Для іміджевої і сувенірної реклами (наприклад календарів) використовують рекламні композиції, тобто предмет знімають в довкіллі, роблять тематичні натюрморти.
Окремо виділяють фотографію ювелірних виробів, біжутерії і монет. Така фотографія вимагає особливого підходу. А складність полягає в тому, що б приховати мікро подряпини і нерівності метала при макрозйомці і правильно встановити світло.
Не рідко фотозображення інтер'єрів готелів, кафе і ресторанів використовують для оформлення в рекламних буклетів і каталогів. Таке фото, як правило, виділяють в окремий вид рекламного фотомистецтва – інтерєрну фотографію.
Рекламне фото з присутністю людей
Це може бути реклама продукту або послуги, каталог одягу, передвиборний плакат, афіша концерту. Тобто людина може виступати користувачем рекламованого продукту, або самим бути об'єктом реклами.
Завданням людини-користувача не лише притягнути увагу до рекламованого продукту, але і не відволікати від нього. Він повинен гармонійно з ним взаємодіяти і підкреслювати достоїнства продукту.
В рекламі, де людина виступає головним об'єктом, фотографія повинна передати той образ, який спонукає споживачів до необхідної для рекламіста дії.
Одним з підвидів комерційної фотографії можна також виділити - бізнес-портрет.
Його частіше усього використовують для оформлення каталогів компаній і корпоративних сайтів, де завдання передати професіоналізм керівництва і співробітників.
Тенденції української і зарубіжної рекламної фотографії
Тривалий час рекламна фотографія зображувала щасливих і ідеальних людей, які раділи і дивувалися з можливостей нових товарів. Сьогодні образ "щасливого володаря" більше не викликає довіру і не притягає. Цікавою стає епатажна або естетично приваблива рекламна фотографія. Вона все менше відрізняється від художньої фотографії. Тепер реклама не лише демонструє товар, вона повинна викликати емоції, асоціації, створювати настрій. Тому фотохудожники стали активніше застосовувати різні художні прийоми, такі як мінімальне фокусування, зйомка руху з проводкою і так далі і ускладнювати психологічні образи.
Більшість великих компаній, які можуть собі дозволити роботу відомих фотографів виводять на перший план саму фотографію як витвір мистецтва, і лише скромно згадують свій бренду в її контексті. Тобто спостерігається тенденція, коли фотографія витісняє бренд, але при цьому створює йому імідж.
Якщо ж порівнювати українську рекламну фотографію із зарубіжною, то на лице скутість і консервативність. На жаль, обмежують креатив самі ж виробники і рекламодавці, які бояться відступати від закоренілих стереотипів. Іноземні рекламні агентства набагато сміливіше експериментують і эпатируют споживачів.
Проте затребуваність рекламної фотографії безпосередньо залежить від ринку і від виробників.